Hotmart acaba de dar un paso importante en su estrategia de Inteligencia Artificial. La plataforma presentó Smart Studio, una nueva herramienta que permite crear videos con avatares generados por IA, producir guiones, replicar voces y generar diferentes versiones de un mismo contenido sin necesidad de ponerse frente a una cámara.
La novedad fue presentada durante Hotmart FIRE 2026, como parte de una serie de herramientas con Inteligencia Artificial que Hotmart está incorporando a su ecosistema para creadores y negocios digitales.
Y, desde mi punto de vista, no estamos hablando simplemente de otra función añadida a la plataforma.
Hotmart está comenzando a integrar dentro de un mismo ecosistema herramientas que hasta ahora muchos creadores necesitaban contratar y utilizar por separado.
¿Qué es Hotmart Smart Studio?
Smart Studio es el nuevo estudio de creación de videos con Inteligencia Artificial de Hotmart.
Su propuesta es bastante sencilla: permitir que un creador genere contenido en video sin tener que grabarse cada vez.
A partir de una fotografía es posible crear un avatar digital y utilizarlo posteriormente como presentador de diferentes contenidos.
Según explica Hotmart, la herramienta también puede replicar la voz del creador y generar variaciones cambiando elementos como escenario, vestuario o encuadre.
Esto abre una posibilidad muy interesante para quienes necesitan producir grandes cantidades de contenido para redes sociales, publicidad, capacitaciones o productos digitales.
Una foto puede convertirse en tu avatar
Dentro de Smart Studio existen dos posibilidades. El usuario puede utilizar alguno de los avatares disponibles en la propia plataforma o crear uno personalizado.
Para crear el avatar propio es posible subir una fotografía o utilizar Inteligencia Artificial para generar el personaje. La creación y almacenamiento de los avatares no consume créditos. Los créditos comienzan a utilizarse cuando se generan los videos.
Esto significa que una persona podría crear su identidad digital una vez y posteriormente utilizarla para producir diferentes piezas de contenido.
También puede ayudarte a crear el guion
Otro aspecto interesante es que Hotmart no se limitó a generar el avatar. Smart Studio también incorpora herramientas para trabajar sobre el contenido.
Al comenzar un video aparecen diferentes posibilidades:
- crear un guion desde cero;
- utilizar un guion que ya tenemos;
- partir de un audio;
- o utilizar un video existente.
Si elegimos generar el guion con Inteligencia Artificial, podemos indicar qué tipo de contenido queremos crear, incluyendo categorías como anuncios, ventas, entrenamiento, agradecimiento, contenido educativo o contenido general.
El texto posteriormente puede editarse manualmente o solicitarle a la IA que lo vuelva a trabajar utilizando técnicas de copywriting.
Para quienes trabajamos en marketing digital, probablemente esta sea una de las funciones más interesantes.; porque no se trata solamente de crear un avatar bonito.
La herramienta comienza a intervenir en prácticamente todo el proceso de creación: idea, guion, voz, presentación y producción del video.
Videos verticales y horizontales
Smart Studio permite seleccionar diferentes formatos dependiendo del destino del contenido.
Es posible producir videos verticales en formato 9:16, pensado especialmente para Reels, TikTok o Shorts, y videos horizontales 16:9, adecuados para plataformas como YouTube, capacitaciones o determinadas páginas de venta.
Hotmart también ofrece actualmente dos modelos para la generación: Hotmart Moon, correspondiente a la versión estándar, y Hotmart Centauri, destinada a videos en alta definición.
Hotmart quiere que los creadores produzcan más contenido
La intención detrás de la herramienta es bastante clara. Uno de los principales problemas de quienes trabajamos creando contenido, sin lugar a dudas es el tiempo.
Pensar una idea, escribir el guion, preparar el lugar, grabar, repetir tomas, editar y finalmente publicar puede consumir varias horas para producir apenas unos minutos de video.
Con Inteligencia Artificial, una parte importante de ese proceso puede automatizarse.
Hotmart plantea Smart Studio especialmente para productores que necesitan mantener volumen y consistencia en sus publicaciones o producir distintas versiones de una creatividad para publicidad.
Como productora de Hotmart, esto último me parece particularmente importante.
El verdadero potencial puede estar en los anuncios
Quienes trabajamos con Meta Ads sabemos que muchas veces no alcanza con tener una buena campaña. Necesitamos probar creatividades.
Un anuncio puede funcionar muy bien durante algunos días y comenzar a perder rendimiento posteriormente. También puede ocurrir que pequeños cambios en el inicio del video, el mensaje, el escenario o el llamado a la acción produzcan resultados completamente diferentes.
Crear diez, veinte o cincuenta videos de forma tradicional para probar variantes resulta costoso y consume muchísimo tiempo.
Con herramientas como Smart Studio se vuelve posible producir diferentes versiones del mismo anuncio y probarlas con mucha mayor velocidad.
Hotmart mostró precisamente este tipo de utilización durante FIRE 2026. En uno de los casos presentados por la compañía, la agencia Megafone utilizó la tecnología para producir y probar gran cantidad de creatividades, con una proporción muy elevada de videos generados mediante IA.
Ese es probablemente uno de los cambios más importantes que la IA está trayendo al marketing: el costo de experimentar está bajando enormemente.
Smart Studio funciona mediante créditos
Es importante aclarar, que la plataforma utiliza un sistema de créditos. Actualmente Hotmart entrega 2.000 créditos gratuitos al ingresar por primera vez, lo que permite probar la herramienta antes de comprar créditos adicionales.
Crear y almacenar el avatar no consume ese saldo. Los créditos se descuentan al generar los videos y el consumo depende, entre otros factores, del modelo seleccionado. Hotmart también ofrece paquetes adicionales de créditos desde la propia plataforma.
Por ahora existe una limitación importante para quienes hablamos español
Aquí aparece un dato que es fundamental aclarar.
Aunque Hotmart dispone de documentación de Smart Studio en español y la herramienta forma parte de su estrategia global, actualmente los videos y las narraciones generados por Smart Studio están disponibles exclusivamente en portugués, según indica la propia documentación de Hotmart.
Para los creadores de Brasil esto permite comenzar a utilizar prácticamente todas sus posibilidades de inmediato.
Para el mercado hispanohablante habrá que estar atentos a la incorporación de nuevos idiomas.
Teniendo en cuenta el enorme mercado que Hotmart mantiene en América Latina, la llegada del español sería particularmente relevante.
Hay reglas para utilizar los avatares
Hotmart también estableció normas para intentar evitar algunos de los problemas que están apareciendo alrededor de los contenidos creados con Inteligencia Artificial.
Para crear un avatar utilizando la imagen o la voz de otra persona se necesita su consentimiento expreso.
Además, la plataforma no permite crear avatares de menores de edad ni utilizar personas famosas de esta manera.
Hay otro punto muy importante: Hotmart exige identificar los contenidos creados con su Inteligencia Artificial cuando estos sean publicados o compartidos con terceros. La compañía indica que debe informarse claramente que el video fue generado mediante IA.
Me parece una medida me parece muy buena, porque en estos en momentos resulta difícil distinguir determinados contenidos artificiales de una grabación real. Pero esta norma, es conocida por todos los que trabajamos contenido gráfico con IA, porque las plataformas mas importantes, están indicando, cuando es IA y cuando no. (en la mayoría de los casos, no en todos)
Hotmart ya no quiere ser solamente una plataforma para vender cursos
Durante muchos años pensamos en Hotmart principalmente como una plataforma para alojar y vender productos digitales y administrar afiliados. Pero claramente, eso está cambiando.
Con las novedades anunciadas en FIRE 2026, Hotmart está intentando participar de muchas más etapas del negocio de un creador: creación de productos, producción de contenido, comunidades, automatización, análisis de información, pagos y monetización.
Smart Studio encaja perfectamente dentro de esa estrategia.
En lugar de que un productor tenga Hotmart por un lado, una herramienta de avatares por otro, otra aplicación para generar voces, otra para crear guiones y posteriormente un editor de video, la compañía intenta concentrar cada vez más funciones dentro de su propio ecosistema.
Y esa tendencia merece atención.
Es importante que los novatos no crean que la IA reemplaza la estrategia
Hay algo que también creo importante aclarar. Que podamos generar cincuenta videos en unas horas no significa que esos cincuenta videos vayan a funcionar.
La Inteligencia Artificial puede ayudarnos enormemente con la producción, pero todavía necesitamos hacer el trabajo de comprender al público, encontrar buenos ángulos de comunicación, analizar resultados, crear buenas ofertas y saber qué queremos transmitir.
La gran oportunidad no está simplemente en crear más contenido. Sino en poder probar más ideas con menor costo y descubrir más rápidamente cuáles funcionan.
Ahí es donde herramientas como Smart Studio pueden cambiar realmente la manera en que creadores, agencias, afiliados y pequeños negocios trabajan con video.
Y probablemente esto recién esté comenzando.
Por Claudia Cabrera
Del Plata Marketing
